Интересно происхождение слова "спам". Первоначально слово "SPAM" появилось в 1936 году. Оно расшифровывалось как SPiced hAM (острая ветчина) и было товарным знаком для мясных консервов компании Hormel Foods. По Одной из версий, после Второй мировой войны остались огромные запасы данных консервов, которыми снабжались американские солдаты. Для того чтобы сбыть свою продукцию не первой свежести, компания Hormel Foods провела первую в своем роде рекламную кампанию. Слово "SPAM" бросалось в глаза на каждом углу, с витрин всех дешёвых магазинов, фасадов домов, оно было написано на бортах автобусов и трамваев, на страницах газет. Реклама консервов "SPAM" беспрерывно транслировалась по радио. В 1986 году в конференциях Usenet появилось множество одинаковых сообщений от некоего Дэйва Родеса, который рекламировал новую финансовую пирамиду. Автор с завидным упорством продолжал дублировать свои тексты, и они настолько приелись подписчикам, что их стали сравнивать с рекламируемыми консервами.
Реклама все чаще вмешивается в нашу жизнь. Сегодня у здравомыслящих граждан выработался психологический иммунитет к тому рекламному наступлению, который ежедневно они испытывают. Для того чтобы ослабить этот иммунитет, рекламодатели применяют новые методы внедрения рекламы в наше подсознание. Наша читательница Татьяна Н. увидела рекламу на квитанции по оплате платежей за потребленный газ. Внизу квитанции красовалась реклама одного из магазинов нашего города. Будучи предпринимателем, Татьяна Н. позвонила по указанному телефону и заявила, что тоже хочет разместить таким вот образом и свою рекламу, на что получила отказ, мотивированный тем, что они не предоставляют рекламные услуги. У Татьяны возник вопрос: а не является ли эта реклама нарушением ее прав как предпринимателя и ее прав как абонента горгаза, ведь квитанции печатаются и распространяются за счет абонентной платы?
Это не первая реклама на квитанциях по оплате коммунальных платежей в нашем городе. Еще в марте и апреле этого года на обратной стороне квитанций за электроэнергию была напечатана реклама одного из Сумских медицинских центров. Причем предъявителю этой квитанции предлагалась 5% скидка на предоставляемые медицинские услуги, которую можно использовать до конца года. В Украине этот перспективный вид рекламы распространен во многих городах и довольно давно, ведь ее преимущества очевидны:
- возможность информационного охвата всех семей города или отдельного микрорайона;
- квитанции об оплате абоненты получают гарантированно и внимательно просматривают;
- повышенная продолжительность жизни рекламы - требование по хранению квитанции - 3 года;
- квитанции видят и обсуждают все взрослые члены семьи;
- квитанции видят работники банков при их оплате жителями города;
- есть возможность донести до потребителя не только информацию о торговой марке, но и подробно рассказать о потребительских свойствах товара или услуг.
Квитайция, являясь платежным документом, придает рекламной информации "документальный" характер, увеличивает её актуальность и укрепляет доверие потребителей к рекламе. По результатам исследований, эффективность рекламы обычно составляет не менее 5% от аудитории, которая ее видит. Получается, жители города - это потенциальные клиенты, а реклама на платежках увеличит их количество в разы.
Как нам сообщили в Сумском областном управлении по защите прав потребителей, печать рекламы на квитанциях по оплате коммунальных услуг действующим законодательством не запрещена. Согласно статье 9 Закона Украины "О рекламе" - реклама должна быть четко отделена от другой информации, независимо от форм или способов распространения, таким образом, чтобы ее можно было идентифицировать как рекламу. Заметим, что это условие выполнялось в рекламе на квитанциях энергосбыта и не выполнялось на квитанциях горгаза. Что касается недобросовестной конкуренции, как считает наша читательница, то ей предложили обратиться с письменным заявлением в Антимонопольный комитет Украины, который рассматривает такого рода вопросы.
Бум использования нетрадиционных рекламных носителей (к которым относятся и квитанции ЖКХ) сейчас практикуется во всем мире. Еще в конце 19 века в Америке для размещения рекламы использовалось кладбище - надмогильная надпись на одном из кладбищ в Нью-Йорке гласит: "Здесь похоронен мистер X. Он застрелился револьвером системы Кольт, убивающим наповал. Лучшее оружие для этой цели". В СССР в качестве нетрадиционных рекламных носителей использовались обертки для конфет, почтовые марки, спичечные этикетки, этикетки для катушки ниток, картонные вкладыши в коробки конфет, которые трансформируются в игрушку, пакеты для грамзаписей и т.д. - все эти средства пропагандировали товарный знак или советскую власть.
Если печать рекламы на квитанциях по оплате коммунальных платежей приживется в нашем городе, то в выгодном положении окажутся Укртелеком и Водоканал, так как их квитанции порядком больше, чем квитанции других коммунальных служб.
Ильдар Бекбулатов
Розділи 
