Обмеження реклами: чи тільки благо? |
Автор Газета "Город А" | |
14.08.2012 г. | |
Думаю, не помилюся, якщо скажу, що всіх нас"задовбала" всюдисуща медична реклама. Її справді можна почути по радіо, побачити під час тривалих рекламних пауз на будь-телеканалі, а також на плакатах майже в будь-якій аптеці чи лікарні. Принаймні, так було донедавна. Адже якихось півтора тижні тому, а саме 27 липня, Президент України підписав закон від 04.07.2012 р.№5036-VІ "Про внесення змін до Основ законодавства України про охорону здоров'я щодо встановлення обмежень під час провадження керівниками та працівниками лікувально-профілактичних і фармацевтичних (аптечних) закладів професійної діяльності" (на основі законопроекту №10560). Документ набув чинності з 1 серпня 2012 року. Цим документом медичним і фармацевтичним працівникам під час здійснення ними професійної діяльності забороняється:
Здавалося б, усе чудово: шляхи для нав'язування пацієнтам часом сумнівних препаратів за завищеними цінами перекрито! Але кожна медаль, як відомо, має дві сторони. На зворотний бік новоспеченого закону вказала депутат Охтирської міської ради, завідуюча станцією швидкої допомоги Центральної районної лікарні Ольга Руднікова: "Фактично цей закон перекриває для нас,медиків, можливість спілкування з представниками фармацевтичних фірм. А як без цього дізнаватися про нові ефективні препарати? Тільки через передплату спеціалізованих журналів, але вони настільки дорогі, що передплачувати їх можна хіба що спільно з колегами". А ось що думають з цього приводу інші наші депутати, чия професійна діяльність так чи інакше пов'язана з охороною здоров'я: Анатолій Кантока, завідуючий урологічним відділенням Центральної районної лікарні: - Я особисто завжди був проти цієї реклами. Справді добрі препарати ми знаємо й самі, а рекламують часто, вибачте на слові, якусь"туфту"! Віктор Гаранжа, підприємець, власник аптечного бізнесу: - На мій погляд, інформація про лікувальні препарати потрібна, але вона має бути достовірною і правдивою. З останнім важко не погодитися, однак факт є факт: буквально всі аптеки міста переповнені медичною рекламою, причому міру її правдивості встановити важко, а самі аптекарі ці плакати порушенням закону не вважають. Загалом, влада, схоже, серйозно зайнялася обмеженням медичної реклами. Зокрема, ще у січні поточного року Президент підписав Закон"Про внесення змін до деяких законів України у сфері охорони здоров'я щодо посилення контролю за обігом лікарських засобів, харчових продуктів для спеціального дієтичного споживання, функціональних харчових продуктів та дієтичних добавок". Так, внесено зміни до Закону "Про лікарські засоби", якими передбачено, що порядок ввезення лікарських засобів на територію України встановлюється Кабінетом міністрів. Дозволяється реклама лікарських засобів, які відпускаються без рецепту лікаря та не внесені до переліку заборонених до рекламування лікарських засобів. Перелік лікарських засобів, заборонених до рекламування,затверджується центральним органом виконавчої влади у галузі охорони здоров'я.Вимоги до реклами таких лікарських засобів встановлюються Законом "Про рекламу". Критерії, що застосовуються при визначенні лікарських засобів, рекламування яких заборонено, затверджуються центральним органом виконавчої влади в галузі охорони здоров'я відповідно до вимог закону. Рішення про віднесення лікарського засобу до лікарських засобів, рекламування яких заборонено, приймається під час державної реєстрації (перереєстрації)лікарського засобу з внесенням відповідної інформації до Державного реєстру лікарських засобів України. Реклама лікарських засобів, застосування та відпуск яких дозволяється лише за рецептом лікаря, а також тих, що внесені до переліку заборонених до рекламування лікарських засобів, забороняється. Вносяться зміни до статті 21 Закону "Про рекламу", якими передбачено, що реклама лікарських засобів, медичних виробів, методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації повинна містити:
Також має міститися текст попередження такого змісту: "Самолікування може бути шкідливим для вашого здоров'я", що займає не менше 15% площі (тривалості) всієї реклами. У рекламі товарів і методів, що не належать до лікарських засобів, медичних виробів, методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації, а також у рекламі харчових продуктів для спеціального дієтичного споживання, функціональних харчових продуктів та дієтичних добавок забороняється посилатися на те, що вони мають лікувальні властивості. На перший погляд, тут ми маємо всі підстави для оптимізму,адже недарма лікарі говорять: "Якщо бачите медичну рекламу по телевізору,негайно перемикайте канал!" Проте, чесно кажучи, непомітно, щоб медичної реклами в нас за останні півроку поменшало. І нарешті ще один позитивний момент: за словами деяких високопоставлених чиновників та медиків, зокрема, директора Національного інституту хірургії і трансплантології Юрія Поляченка, ціни на ліки та інші медичні засоби саме завдяки оновленню законодавства найближчим часом можуть знизитися щонайменше на 15-20%. Правда, важко повірити, що у нашій державі можуть падати ціни хоча б на щось. У зв'язку з цим згадується анекдот: - Дивно, у світі нафта дорожчає, і у нас бензин теж. Нафта дешевшає, а бензин... все одно дорожчає! - Так це ж і є стабільність! Сергій Яковенко |