Думаю, не помилюся, якщо скажу, що всіх нас"задовбала" всюдисуща медична реклама. Її справді можна почути по радіо, побачити під час тривалих рекламних пауз на будь-телеканалі, а також на плакатах майже в будь-якій аптеці чи лікарні.

Принаймні, так було доне­давна. Адже якихось півто­ра тижні тому, а саме 27 липня, Президент України підписав закон від 04.07.2012 р.№5036-VІ "Про внесення змін до Основ законо­давства України про охорону здо­ров'я щодо встановлення обмежень під час провадження керівниками та працівниками лікувально-профілак­тичних і фармацевтичних (аптечних) закладів професійної діяльності" (на основі законопроекту №10560). До­кумент набув чинності з 1 серпня 2012 року.

Цим документом медичним і фар­мацевтичним працівникам під час здійснення ними професійної діяльності забороняється:

1. одержувати від суб'єктів госпо­дарювання, які здійснюють вироб­ництво та/або реалізацію лікарських засобів, виробів медичного призна­чення,а також їх представників неправомірну вигоду;
2. одержувати від суб'єктів господарюван­ня, які здійснюють ви­робництво та/або ре­алізацію лікарських за­собів, виробів медичного призначення, їх пред­ставників зразки лікарських засобів, ви­робів медичного призна­чення для використання у професійній діяльності (крім випадків, пов'яза­них із проведенням відповідно до договорів клінічних досліджень лікарських засобів або клінічних випробувань виробів медичного при­значення);
3. рекламувати лікарські засоби, вироби медичного призначення, у тому числі виписувати лікарські за­соби на бланках, що містять інфор­мацію рекламного характеру, та за­значати виробників лікарських за­собів (торговельних марок);
4. на вимогу споживача під час ре­алізації (відпуску)лікарського засобу не надавати або надавати недо­стовірну інформацію про наявність у даному аптечному закладі лікарських засобів з такою самою діючою речо­виною (за міжнародною непатентованою назвою), формою відпуску та дозуванням, зокрема приховувати інформацію про наявність таких лікарських засобів за нижчою ціною.

Здавалося б, усе чудово: шляхи для нав'язування пацієнтам часом сумнівних препаратів за завищеними цінами перекрито! Але кожна медаль, як відомо, має дві сторони.

На зворот­ний бік новоспеченого закону вказала депутат Охтирської міської ради, завідуюча станцією швидкої допомо­ги Центральної районної лікарні Оль­га Руднікова: "Фактично цей закон перекриває для нас,медиків, мож­ливість спілкування з представника­ми фармацевтичних фірм. А як без цього дізнаватися про нові ефективні препарати? Тільки через передплату спеціалізованих журналів, але вони настільки дорогі, що передплачувати їх можна хіба що спільно з колегами".

А ось що думають з цього приводу інші наші депутати, чия професійна діяльність так чи інакше пов'язана з охороною здоров'я:

Анатолій Кантока, завідуючий уро­логічним відділенням Центральної районної лікарні:

- Я особисто завжди був проти цієї реклами. Справді добрі препарати ми знаємо й самі, а рекламують часто, вибачте на слові, якусь"туфту"!

Віктор Гаранжа, підприємець, власник аптечного бізнесу:

- На мій погляд, інформація про лікувальні препарати потрібна, але вона має бути достовірною і правди­вою.

З останнім важко не погодитися, однак факт є факт: буквально всі ап­теки міста переповнені медичною рекламою, причому міру її правди­вості встановити важко, а самі апте­карі ці плакати порушенням закону не вважають.

Загалом, влада, схоже, серйозно зайнялася обмеженням медичної реклами. Зокрема, ще у січні поточ­ного року Президент підписав Закон"Про внесення змін до деяких за­конів України у сфері охорони здо­ров'я щодо посилення контролю за обігом лікарських засобів, харчових продуктів для спеціального дієтично­го споживання, функціональних харчових продуктів та дієтичних доба­вок".

Так, внесено зміни до Закону "Про лікарські засоби", якими передбаче­но, що порядок ввезення лікарських засобів на територію України вста­новлюється Кабінетом міністрів.

Дозволяється реклама лікарських засобів, які відпускаються без ре­цепту лікаря та не внесені до пе­реліку заборонених до рекламування лікарських засобів.

Перелік лікарських засобів, забо­ронених до рекламування,затверд­жується центральним органом вико­навчої влади у галузі охорони здо­ров'я.Вимоги до реклами таких лікарських засобів встановлюються Законом "Про рекламу".

Критерії, що застосовуються при визначенні лікарських засобів, рек­ламування яких заборонено, затверджуються центральним органом ви­конавчої влади в галузі охорони здо­ров'я відповідно до вимог закону. Рішення про віднесення лікарського засобу до лікарських засобів, рекла­мування яких заборонено, прий­мається під час державної реєстрації (перереєстрації)лікарського засобу з внесенням відповідної інформації до Державного реєстру лікарських засобів України. Реклама лікарських засобів, застосування та відпуск яких дозволяється лише за рецептом лікаря, а також тих, що внесені до пе­реліку заборонених до рекламування лікарських засобів, забороняється.

Вносяться зміни до статті 21 Зако­ну "Про рекламу", якими передбаче­но, що реклама лікарських засобів, медичних виробів, методів профілак­тики, діагностики, лікування і ре­абілітації повинна містити:

• об'єктивну інформацію про лікарський засіб, медичний виріб, метод профілактики, діагностики, лікування, реабілітації та здійснюва­тися так, щоб було зрозуміло, що на­ведене повідомлення є рекламою, а рекламований товар є лікарським засобом, медичним виробом, мето­дом профілактики,діагностики, ліку­вання, реабілітації;
• вимогу про необхідність консуль­тації з лікарем перед застосуванням лікарського засобу чи медичного ви­робу;
• рекомендацію щодо обов'язко­вого ознайомлення з інструкцією на лікарський засіб.

Також має міститися текст попере­дження такого змісту: "Самолікуван­ня може бути шкідливим для вашого здоров'я", що займає не менше 15% площі (тривалості) всієї реклами. У рекламі товарів і методів, що не на­лежать до лікарських засобів, медич­них виробів, методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації, а також у рекламі харчових продуктів для спеціального дієтичного спожи­вання, функціональних харчових про­дуктів та дієтичних добавок заборо­няється посилатися на те, що вони мають лікувальні властивості.

На перший погляд, тут ми маємо всі підстави для оптимізму,адже недар­ма лікарі говорять: "Якщо бачите ме­дичну рекламу по телевізору,негайно перемикайте канал!" Проте, чесно кажучи, непомітно, щоб медичної реклами в нас за останні півроку по­меншало.

І нарешті ще один позитивний мо­мент: за словами деяких високопос­тавлених чиновників та медиків, зок­рема, директора Національного інституту хірургії і трансплантології Юрія Поляченка, ціни на ліки та інші медичні засоби саме завдяки онов­ленню законодавства найближчим часом можуть знизитися щонаймен­ше на 15-20%. Правда, важко повірити, що у нашій державі можуть падати ціни хоча б на щось. У зв'язку з цим згадується анекдот:

- Дивно, у світі нафта дорожчає, і у нас бензин теж. Нафта дешевшає, а бензин... все одно дорожчає!

- Так це ж і є стабільність!

Сергій Яковенко